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Marco Bassetti, director ejecutivo de Banijay Entertainment, el mayor estudio independiente del mundo con sede en Londres, ha lanzado un mensaje claro a los productores europeos: no deben ceder cuando negocien sus condiciones comerciales con los estudios y las plataformas de streaming estadounidenses. Lo hizo durante una charla en el mercado audiovisual MIA de Roma, dedicada a qué significa hoy ser un campeón europeo en un sector cada vez más competitivo.
En la conversación con el veterano productor italiano Marco Chimenz, Bassetti defendió que son los productores independientes quienes de verdad invierten en creatividad. A su juicio, el gran debate que vive Europa, más allá de las diferencias legales entre países, gira en torno al reconocimiento y la compensación por el trabajo creativo.
El ejecutivo italiano fue más allá y calificó de completamente inútil la actual pelea en Bruselas sobre las cuotas de inversión. Se refería a la Directiva europea de servicios de medios audiovisuales, que obliga a los servicios de streaming extranjeros a destinar parte de sus ingresos a producciones locales, aunque deja en manos de cada país la forma de aplicar esa obligación.
La propiedad intelectual, el centro del conflicto
Para Bassetti, la verdadera batalla debería librarse en otro terreno: que los estudios y las plataformas reconozcan y recompensen la creatividad, permitiendo que los productores conserven la propiedad intelectual de sus obras. Según lamentó, eso no está ocurriendo, al menos en la Europa continental.
El directivo puso como ejemplo su experiencia con las cadenas de televisión, especialmente en Inglaterra, donde sí mantiene esos derechos. Allí, explicó, si vende una serie, los derechos regresan a su compañía al cabo de tres años, lo que supone un incentivo directo para los creadores.
En su opinión, Europa está acostumbrada a ese modelo, y el problema surge cuando las plataformas tratan a las productoras como simples proveedoras de servicios, algo que desanima a los creadores a trabajar con ellas. Aunque reconoció ciertos avances en las ventanas de explotación, es decir, el orden en que los contenidos llegan a cada plataforma, insistió en que el cambio es parcial y que los gigantes estadounidenses siguen teniendo el control total.
Un gigante que no deja de crecer
Bassetti dirige Banijay, el grupo de Stéphane Courbit, desde 2013. En este tiempo ha liderado grandes transformaciones, como la compra de Endemol Shine en plena pandemia, en 2020, y la expansión hacia el entretenimiento en vivo con Balich Wonder Studio y The Independents, sin descuidar la ficción ni los formatos de no ficción.
Hace apenas dos meses, Banijay y RedBird IMI cerraron la fusión con All3Media, valorada en 8.000 millones de dólares. Tras el acuerdo, Jane Turton, hasta entonces directora ejecutiva de All3Media, pasó a ser subdirectora ejecutiva de un grupo que reúne más de 265.000 horas de contenido.
Aunque la compañía es conocida sobre todo por formatos como The Traitors, Gran Hermano o MasterChef, también está detrás de títulos de ficción como Peaky Blinders, Black Mirror y Hamnet. La semana pasada, en el Mipcom de Cannes, Bassetti apuntó a una mayor apuesta por la ficción y dejó entrever su desembarco en el mercado estadounidense, un paso que podría reforzar su posición negociadora.
