La publicidad de medicamentos que necesitan receta médica está prohibida en España. Sin embargo, basta con pasear por algunas ciudades o navegar por internet para encontrar campañas que hablan de obesidad, pérdida de peso y salud. No mencionan directamente Ozempic ni Mounjaro, pero detrás de muchos de esos mensajes hay una estrategia comercial que tiene un objetivo muy concreto: abrir las puertas a un negocio farmacéutico multimillonario.
La industria ha encontrado una manera de sortear las restricciones publicitarias. En lugar de promocionar un medicamento, lanza campañas de concienciación sobre la obesidad, con eslóganes como "La verdad de su peso" o "Tu vida más ligera". Algunas de estas iniciativas cuentan con páginas web que ofrecen información sobre la enfermedad y facilitan el contacto con profesionales sanitarios que pueden valorar la prescripción de tratamientos.
El objetivo no es necesariamente conseguir una venta inmediata, sino modificar la manera en la que la sociedad entiende el sobrepeso y la obesidad. Si cada vez más personas consideran que necesitan una solución médica, también crece el mercado potencial de los medicamentos para adelgazar.
Ozempic y Mounjaro, dos protagonistas de un negocio millonario
El mercado de los tratamientos contra la obesidad está dominado principalmente por dos grandes compañías: Novo Nordisk, fabricante de Ozempic y Wegovy, y Eli Lilly, responsable de Mounjaro. Sus medicamentos han cambiado el abordaje médico de la obesidad y han conseguido resultados que hasta hace unos años eran difíciles de alcanzar mediante otros tratamientos.
Los datos económicos explican el interés de las farmacéuticas. Según una estimación de Grand View Research recogida por El País, el mercado mundial de medicamentos contra la obesidad alcanzó los 66.400 millones de dólares en 2025 y podría llegar a los 82.000 millones durante 2026.
Pero la batalla comercial no se libra únicamente en las consultas médicas. También se desarrolla en las calles, las redes sociales y el mundo de las celebridades. Algunas campañas recurren a rostros conocidos para transmitir mensajes sobre la pérdida de peso, mientras que influencers y artistas comparten públicamente sus experiencias con estos tratamientos.
Una inyección de Ozempic. / RR. SS.
Uno de los efectos más visibles de esta tendencia es la transformación del discurso sobre la diversidad corporal. Figuras que en otro momento defendieron públicamente la aceptación de los cuerpos no normativos han pasado a compartir sus procesos de adelgazamiento.
Barbie Ferreira y Meghan Trainor presentaron cambios de imagen y sus mensajes sobre la pérdida de peso han generado reacciones entre seguidores que las identificaban con una defensa de la diversidad corporal. La transformación no significa que estas mujeres deban justificar sus decisiones personales, pero sí refleja un cambio cultural más amplio: la delgadez vuelve a ocupar un lugar central en los ideales de belleza, ahora acompañada de una narrativa médica.
¿La solución está en los medicamentos o también en la alimentación?
Rutina para adelgazar. / Anna Tarazevich en Pexels
La obesidad es una enfermedad multifactorial. La Organización Mundial de la Salud (OMS) reconoce su dimensión médica, pero también señala la influencia de factores biológicos, sociales, ambientales y conductuales.
Los fármacos han demostrado una eficacia importante y pueden aportar beneficios relevantes a pacientes que necesitan tratamiento. Sin embargo, su utilización no resuelve por sí sola el entorno que favorece la obesidad: la disponibilidad de alimentos ultraprocesados, los hábitos alimentarios y las desigualdades sociales también forman parte del problema.
La preocupación de algunos investigadores es que la industria termine convirtiendo una cuestión compleja en una oportunidad comercial. Mientras las farmacéuticas amplían el mercado, el debate sobre la prevención, la alimentación y la responsabilidad de las administraciones corre el riesgo de quedar en un segundo plano.
La llamada "era Ozempic" no está cambiando únicamente la forma de adelgazar. También está modificando cómo la sociedad interpreta los cuerpos, la salud y los límites entre la información médica y la publicidad. @mundiario
