Hasbro sigue sacando a sus personajes más populares de las pantallas y las jugueterías. La compañía abrirá este mes de octubre su tercer Peppa Pig Play Cafe en la ciudad china de Suzhou, según ha avanzado en exclusiva Variety, y suma así una nueva atracción permanente a su creciente red de experiencias presenciales repartidas por todo el mundo.
El nuevo local, el tercero de este formato en la región, está pensado para los más pequeños y sus familias. Según la empresa, el espacio combina comida temática, juegos interactivos y encuentros con los personajes de la popular serie infantil, de modo que los niños pueden adentrarse en el universo de Peppa mientras los adultos disfrutan de una propuesta gastronómica inspirada en la marca.
Un éxito con ajustes sobre la marcha
Matt Proulx, vicepresidente sénior de experiencias globales, asociaciones y música de Hasbro, ha explicado a Variety que el balance del concepto es muy positivo, aunque reconoce que ha habido cosas que corregir. A su juicio, la clave está en repetir el modelo y aprender de cada apertura: después del primer local, el segundo permitió detectar qué funcionaba y qué necesitaba cambios.
Según el directivo, el punto que más trabajo ha exigido ha sido la carta. Proulx sostiene que la comida tiene que ser de calidad, porque de lo contrario la propuesta pierde sentido para las familias que reservan mesa. En cambio, la zona de juego, donde los niños corren con libertad, ha tenido una acogida que la compañía califica de excelente.
Transformers aterriza en Brasil
La expansión de Hasbro no se limita a China. Entre sus proyectos figuran Clue: Murder on the Menu, inspirado en el juego conocido en España como Cluedo, que abre esta semana en Charlotte (Carolina del Norte); una montaña rusa de Nerf en Alberta (Canadá); una experiencia de Monopoly en São Paulo; un centro de Play-Doh en Abha y la atracción Transformers: Battle of Cybertron en Riad, ambas en Arabia Saudí.
A esa lista se añade ahora un nombre confirmado: Transformers Mission Energon Gramado. La atracción, anunciada a comienzos de año, abrirá antes de que termine 2026 en Gramado, en el estado de Río Grande del Sur. Será la primera instalación fija e inmersiva de este tipo en Brasil y nace de la colaboración entre Hasbro y la empresa local Dream Cars Automóveis e Eventos.
El equipo de Proulx apuesta cada vez más por las instalaciones permanentes, que exigen más tiempo, más inversión y conllevan más riesgo. Por eso, el directivo insiste en estudiar bien cada mercado antes de dar el paso, ya que estas atracciones compiten por el mismo gasto familiar que un minigolf o un circuito de karts.
En el caso de Gramado, Proulx destaca que se trata de una zona muy turística, con una cultura propia que atrae a visitantes de todo el país, y subraya el papel del socio local para acertar con la decisión. Su conclusión es clara: las marcas que se centran solo en su nombre y descuidan la experiencia fracasan con más frecuencia de la que triunfan.
