Digger no está teniendo el estreno que Warner Bros. esperaba y el estudio parece dispuesto a probar prácticamente cualquier estrategia para conseguir que el público se interese por la nueva película de Tom Cruise y Alejandro G. Iñárritu. Ahora, la campaña promocional decidió utilizar las críticas internacionales para contrastarlas con las opiniones mucho más negativas que recibió en Estados Unidos.
En un nuevo anuncio publicado en internet, el estudio reúne comentarios positivos de críticos de distintos países y los coloca junto a reseñas desfavorables de medios estadounidenses. La intención parece bastante clara: sugerir que Diggerestá siendo mejor recibida fuera de Estados Unidos y que el problema estaría principalmente en la percepción del público y la crítica norteamericana.
El comercial incluso juega directamente con esa idea desde sus primeros segundos. Tom Cruise, en el papel de Rockwell, afirma que Estados Unidos ha estado al lado del mundo durante sus momentos más oscuros. El personaje interpretado por Riz Ahmed responde inmediatamente: “Ya no”.
Estados Unidos vs. El mundo
A partir de ahí, el anuncio presenta diferentes frases de críticos acompañadas por las banderas de sus respectivos países. Entre ellas aparece la opinión de un creador mexicano de YouTube, quien describe la película como “épica, extraordinaria y mordaz”. Después aparece una valoración negativa de The Playlist, identificada con la bandera estadounidense, que la califica como “grotesca y deliberadamente vulgar”.
La campaña continúa con una crítica francesa que define a Digger como “una joya de inteligencia”, seguida por una reseña del New York Post que considera que se trata de una película “involuntariamente mala”. El anuncio termina con Rockwell lanzando un desafío al espectador: “Tú decides cuál”.
Aunque la publicidad de Warner Bros. lleva la comparación al extremo, los datos disponibles sí permiten encontrar algunas diferencias entre la recepción estadounidense y la internacional.
