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Disney ha dado un paso más en la reorganización de su estructura de marketing global. La compañía ha nombrado a Jennifer Creegan, exejecutiva de Xbox, como su primera directora de tecnología y operaciones de marketing, un cargo de nueva creación que refleja la apuesta de la empresa por integrar datos, tecnología y estrategia comercial bajo un mismo liderazgo.
El nuevo puesto, anunciado a principios de este año, forma parte de la organización de marketing empresarial de Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney, y Creegan pasará a formar parte del equipo directivo de esa división. La ejecutiva se incorporará oficialmente a Disney el próximo 7 de septiembre y reportará directamente a Ayaz.
Según ha explicado la compañía, el nombramiento de Creegan marca un paso más en la evolución de la organización de marketing global de Disney y refleja el enfoque continuo de la empresa en crear una experiencia más conectada para sus fans en todo el mundo.
Un rol pensado para conectar con los fans
De acuerdo con la información compartida por Disney, Creegan trabajará de forma transversal en todas las divisiones de la compañía, incluidas cine y televisión, streaming, deportes, parques y experiencias, videojuegos y productos de consumo. También colaborará estrechamente con los equipos de tecnología y datos de la empresa.
El objetivo de esta colaboración es lograr una mayor comprensión del comportamiento de los fans, agilizar la toma de decisiones y abrir nuevas vías para impulsar el crecimiento y profundizar el vínculo emocional con el público en los distintos mercados donde opera Disney.
La experiencia de Creegan en la industria tecnológica
Antes de este nombramiento, Creegan ocupaba un cargo de responsabilidad en Xbox, la división de videojuegos de Microsoft, donde lideraba el área de estrategia, planificación comercial e información estratégica. Desde ese puesto, contribuyó a definir la estrategia comercial en materia de producto, contenido y monetización, además de orientar a Xbox hacia un modelo de negocio centrado en el jugador.
Previamente, Creegan desarrolló una extensa trayectoria de más de veinte años dentro de la división de publicidad de Microsoft, lo que le otorga una base sólida en marketing tecnológico y análisis de datos aplicados a grandes audiencias.
Sobre la incorporación de la ejecutiva, Asad Ayaz destacó que hoy existen más formas que nunca de disfrutar de Disney, lo que representa una oportunidad para acercar a los fans a las marcas y las historias que les apasionan. El directivo subrayó que Creegan comprende cómo la tecnología y los datos pueden combinarse con enfoques de marketing innovadores para conectar con el público de maneras novedosas.
Ayaz añadió que la experiencia de Creegan integrando tecnología, datos y marketing será clave a medida que Disney continúa desarrollando su equipo, con el fin de ofrecer una experiencia de marca cada vez más conectada para sus millones de seguidores en todo el mundo.
Este movimiento se enmarca en una tendencia más amplia dentro de la industria del entretenimiento, donde las grandes compañías buscan perfiles procedentes del sector tecnológico para modernizar sus estrategias de marketing. La llegada de Creegan refuerza la apuesta de Disney por combinar creatividad y datos en un mismo departamento, algo que la empresa considera esencial para mantener su liderazgo frente a la competencia en streaming, parques temáticos y entretenimiento digital.
